Instagramのコンテンツは、ユーザーの好みに合わせて表示されるよう設計されています。
そのアルゴリズムを把握することは、よりユーザーの目に止まりやすい投稿を作成するための大きな手がかりとなります。
そこで本記事では、Instagramの公式ブログ記事（Shedding More Light on How Instagram Works）をもとに、Instagramで用いられているアルゴリズムの仕組みについて解説します。
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Instagram 3つのアルゴリズムを解説
Instagramではフィードとストーリーズ、発見、リールでそれぞれ別のアルゴリズムが用いられており、コンテンツの評価要件が異なります。
ここからは、Instagramで用いられている3つのアルゴリズムの仕組みについて解説します。
1. フィードとストーリーズ
フィードとストーリーズでは、以下の4つの評価要素をもとに、ユーザーが興味を持ち、エンゲージメントが発生する可能性の高い投稿が優先的に表示されます。
投稿へのエンゲージメント（いいね、コメント、保存）が多いほど、高く評価されます。
また、フィードでは投稿の表示時間と投稿者のプロフィールのタップも評価の対象となります。
さらに画像か動画では動画の方が評価されやすく、投稿した時間や場所、動画の長さなども考慮されます。
ユーザーが興味を持ちそうな投稿者であるかどうかを測定します。
数週間以内の投稿者に対するインタラクション（プロフィールが表示された回数やWebサイトへのリンクがタップされた回数など）が多いほど、高く評価されます。
また、同じ投稿者の投稿が出過ぎることのないように考慮されています。
3. ユーザーの行動
ユーザーが何に興味を持っているのかを「いいね」の回数などから判断します。
4. ユーザーのやりとりの情報
2. 「発見」タブ
「発見」タブには、ユーザーがフォローしていない投稿者の興味を持ちそうな投稿が一覧表示されます。ユーザーに新しいコンテンツを見せるために作られているため、フィードやストーリーズとはアルゴリズムの仕組みも異なります。
まずユーザーが興味を持ちそうなアカウントが以下の手順で選定されます。
- ユーザーが過去に反応（「いいね」、コメント、保存）した投稿を抽出
- 1.で抽出した投稿に対し、反応したほかのユーザーを抽出
- 2.で抽出したユーザーが、反応（「いいね」、コメント、保存）した投稿を抽出。この投稿の投稿者を、ユーザーが興味を持ちそうなアカウントとして選定
たとえば、あるユーザーがカフェAに関する投稿に「いいね」したとします。同じカフェAの投稿に反応したほかのユーザーが、カフェBに関する投稿にも「いいね」しているということがわかった場合、カフェBに関する投稿の投稿者が、興味を持ちそうなアカウントとして選定されます。
次に、興味を持ちそうなアカウントの投稿を以下の順序でランク付けします。
投稿へのエンゲージメント（いいね、コメント、保存）が多いほど、高く評価されます。
フィードやストーリーズと比べて、「発見」タブではエンゲージメントの多さをより重視しています。
2. ユーザーと投稿者のやりとりの有無
ユーザーと投稿者の間で過去にコメントなどのやりとりが発生していたかどうかを評価します。
3. ユーザーの動向
ユーザーが過去に「発見」タブにて反応した投稿の種類を評価します。
4. 投稿者に関する情報
数週間以内の投稿者へのインタラクション数（プロフィールが表示された回数やWebサイトへのリンクがタップされた回数など）が多いほど、高く評価されます。
3. リール
「リール」は15秒から30秒の短い動画を投稿できる機能で、「発見」タブと同じく、ユーザーがフォローしていない投稿者の興味を持ちそうな投稿が一覧表示されます。
そのため、「リール」で用いられているアルゴリズムも「発見」タブで用いられているアルゴリズムに類似していますが、「リール」では、「投稿の楽しさ」をより重視しているといいます。
リールを最後まで視聴したかどうか、音源ページに移動したかどうかなどの要素が考慮されます。
「楽しい」投稿を選定したのち、以下のアルゴリズムを用いてリール一覧に表示される順序が決定されます。
1. ユーザーの動向
ユーザーが過去に反応（いいね、コメント）した投稿から、ユーザーの興味を予想します。
2. ユーザーと投稿者のやりとりの有無
「発見」タブと同じく、ユーザーと投稿者の間で過去にやりとりが発生していたかどうかを評価します。
3. 投稿に関する情報
音源、画素数やフレームなどの情報、人気度などから投稿を評価します。
なお、解像度の低い投稿や透かしの入った投稿、政治に関する投稿は一覧に表示されないよう考慮されています。
4. 投稿者に関する情報
投稿者の人気度などを評価します。人気の高い投稿者ばかりが評価される訳ではなく、リールの投稿者全員に視聴者を得る機会を与えられるよう配慮した評価がなされています。
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アルゴリズムの仕組みを理解して、ターゲットに見てもらえる投稿を発信しよう
Instagramでは投稿の内容やエンゲージメント、投稿者の人気度、ユーザーの興味や動向、投稿者とユーザーのインタラクションなど、さまざまな要素を総合的に評価するアルゴリズムが採用されています。
Instagramをマーケティングに活用する際は、ターゲットとなるユーザーが興味を抱く投稿はどのような投稿なのかを考え、投稿を作成するとともに、普段から積極的にユーザーと交流するとよいでしょう。
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