LINE株式会社（以下、LINE）は、同社が提供する従来の予約型広告「Talk Head View」に加えて、新たに運用型広告「Talk Head View Custom」を2021年9月6日より提供開始することを発表しました。
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LINEトークリスト上部の広告がアップデート、9月6日から提供開始
LINEは国内約8,800万人※が利用するコミュニケーションアプリです。（※2021年3月末時点）チャット機能の他、ニュースやタイムライン、ギフトの手配などがアプリの中で可能です。
2019年からは、「LINE」アプリのトークリスト最上部に情報を配信する「トークリスト（旧スマートチャンネル）」が提供されています。これは、LINEサービスの様々な情報から個々のユーザーに合わせた最適な情報をピックアップし、表示するものです。
トークリストの最上部は、LINE広告の配信面としても利用できます。2020年1月からはトークリスト最上部に動画広告を配信できる「Talk Head View」が予約型ディスプレイ広告として活用されてきました。
9月6日より、予約型ディスプレイ広告に加え、新たに運用型広告の「Talk Head View Custom」の提供を開始します。
＜参照＞
LINE、トークリスト最上部に運用型広告を配信できる「Talk Head View Custom」を9月より提供開始 | ニュース | LINE株式会社
動画を再生、配信回数や期間が選べるように
LINEのトークリストは、受信したメッセージが並ぶ画面です。
この最上部に配信される広告「Talk Head View」は静止画広告として配信され、ユーザーがタップすることでコンテンツが起動、拡大し、動画広告が再生されるという仕組みです。
「Talk Head View」では、1ユーザーに対する広告配信は1日1回まで、配信期間も1日限定と配信設計に制限がありました。
しかし、今回新たに提供される「Talk Head View Custom」では1ユーザーに対して配信期間中最大10回まで広告配信することができ、ターゲティングも設定が可能、配信期間も1日～31日までで自由に指定できるようになります。
また、最低出稿金額から予算を自由に設定できるCPM課金型（1,000回の表示につき広告料金を設定）での広告配信が可能です。
予算に合わせた配信量の調整ができ、企業の商材やキャンペーンに合わせ柔軟な配信設計が可能になります。
全世代で利用されるLINE
LINE広告に限らず、InstagramやTwitterなどさまざまなSNSで広告枠が用意されています。SNS広告媒体としてのLINEの優位性は、ほぼ全ての年代で使われているツールだという点にあるでしょう。
総務省が2021年8月に発表した調査によると、LINEはほとんどすべての世代で利用率が90％を超えており、もっとも低い60代でも76.2%となっています。年代を問わず、日常的に使われているコミュニケーションツールといえるでしょう。
「Talk Head View」はこのように全世代に普及しているLINEを媒体に、ターゲットをしぼり、トークリストの最上部からメッセージを展開できます。企業や商品の認知度向上に効果が期待されます。
＜参照＞
総務省｜情報通信政策研究所｜情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
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