サイトリンクとは、Googleの検索結果画面におけるコンテンツの索引のようなもので、Webサイトのタイトル、サマリーの下部に表示されます。
サイトリンクが表示されているコンテンツはユーザーの目にとまる可能性やクリック率が高い傾向にあるため、Webサイトの閲覧数を増加させる効果があります。
この記事では、サイトリンクの概要、表示させるための基準、メリットについて解説します。
サイトリンクとは？
サイトリンクとはGoogle検索結果画面においてホームページのタイトル、サマリーの下部に表示されるコンテンツの見出しです。
ユーザーはそれぞれの見出しをクリックすることでホームページ内の当該コンテンツページに直接遷移することができます。
以下の画像の赤枠部分がサイトリンクです。
サイトリンクには何が表示される？
サイトリンクには基本的にサイト内のコンテンツが表示されます。
ユーザーはサイトリンクに表示されているコンテンツに直接遷移できるため、Webサイトのトップページから自分の求めるコンテンツを探すことなく検索結果からコンテンツにアクセスすることが可能です。
サイトリンクは何を基準に表示されている？
サイトリンクの有無や表示されるコンテンツはGoogleのアルゴリズムによって決定されており、現状では表示の有無を選択することや特定のコンテンツを表示させることはできません。
検索結果1位に表示されていても、サイトの構造が複雑、検索キーワードとの関連性が低い、といった理由でサイトリンクが表示されない場合もあります。
サイトリンクを表示させるメリット
意図的に表示させることは難しいサイトリンクですが、サイトリンクを表示させることによるメリットは数多くあります。
以下では、サイトリンクを表示させることによって得られるメリットについて解説します。
ユーザーにとってのメリット：ショートカットとして利用できる
ユーザーはサイトリンクの中に求めるコンテンツがあればショートカットとして利用できます。
また、Webページ内にどのようなコンテンツがあるのかについて当該ページに遷移することなく把握できる点もメリットといえるでしょう。
クリック率が向上する
タイトルとサマリーのみが掲載されているWebサイトやテキストのみのリスティング広告よりも、サイトリンクが掲載されているWebサイトの方がユーザーからクリックされやすい傾向にあります。
一見して得られる情報が多い点はユーザーにとってのメリットとなることはもちろん、ユーザーの興味をひくという点でサイトオーナーもメリットを享受できるといえます。
画面占有率が向上する
検索結果画面において掲載される情報量が増えるということは、検索を行ったユーザーのデバイス画面においてより多くの部分を自らが運営するWebサイトについての情報で占有できるということです。
特にスマートフォンや小型タブレット機器などの小さな画面においては画面占有率の向上はより大きな視覚的効果を与えるでしょう。
品質スコアが向上する
広告ページの場合にはサイトリンクが品質スコアによい影響を与える可能性があります。
広告の質を決定する上で重要な品質スコアは表示回数とクリック率も1つの要素であるとされており、サイトリンクの表示によってクリック率が高くなれば品質スコアが向上します。
品質スコアが向上することで広告がより上位に掲載されるようになるため、広告においてもサイトリンクは重要な役割を果たしているといえるでしょう。
サイトリンクを表示させるコツ
サイトリンクにはさまざまなメリットがあるとはいえ、サイトの開発者によって意図的に表示させることはできません。
しかし、Webサイトにさまざまな対策を施すことでサイトリンクが表示されやすくするよう働きかけることはできるようです。
以下では、サイトリンクを表示させるためのコツについて解説します。
トップページのタイトル変更
まず、検索順位が1位のコンテンツにはサイトリンクが表示されやすく、特に企業や店舗の名称で検索した際に1位に表示されることでサイトリンクが表示されやすくすることができます。
企業名や店舗名で検索された際にWebサイトを1位に表示するためには検索ワードとWebサイトのタイトルを合致させることが重要です。
当サイトを例に挙げると「MEO対策やSEO対策に関する情報を紹介する口コミラボ」よりも「口コミラボ」の方が検索ワードと合致しやすく、望ましいといえます。
わかりやすいサイト構造
Googleではアルゴリズムを用いて機械的にサイト構造やコンテンツを読み取るため、サイトの構造をわかりやすくしておくことでユーザーの求めるコンテンツをサイトリンクに表示することができるようになります。
Webサイト内の階層分けや関連性があるページどうしの内部リンクを設定することでサイト内の構造を改善することができるでしょう。
サイトリンクに表示させたくないページが表示された場合
時にはユーザーがそれほど求めていないであろうコンテンツがサイトリンクに表示されてしまうことがあります。
2016年以前はサイトリンクの表示を変更する機能が実装されていましたが、2019年7月現在では廃止されており、サイトリンクの表示を変更するためにはページそのものを削除する方法やnoindexのmetaタグを設置する方法があります。
サイトリンクを表示させ、クリック率向上へ
サイトリンクにはクリック率向上やワンタッチで遷移できるショートカット機能、品質スコアの向上など、さまざまなメリットがありますが意図的に表示させることはできません。
しかし、タイトルやWebサイトの構造を改善することによってサイトリンクの表示を促すことは可能で、サイトリンクを表示させることができれば閲覧数の増加につながります。
サイトリンクはWebサイトへのユーザー訪問率を向上させたり、訪問数を増加させるための有効な施策と言えるでしょう。
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