オピニオンリーダーとは

オピニオンリーダーとは、集団や周囲に対して影響力のある人やサービスのことを指すマーケティング用語です。

関連用語として、自身が持つコミュニティに対し影響力を持つインフルエンサーという言葉がありますが、オピニオンリーダーは人以外の存在も含むことが特徴で、SNSや口コミサイト、テレビ番組といったものもオピニオンリーダーにあたります。

新商品や新サービスを市場に浸透させるためのイノベーター理論において、こうしたオピニオンリーダーやインフルエンサーの活用が重要になります。