Instagramで「リール広告」提供開始！TikTokインフィード広告との違いは？

Instagramのリールは、最長60秒のショートムービーを投稿できる機能です。

これまでリールには広告が存在しませんでしたが、Instagramは2021年4月にインド、ブラジル、ドイツ、オーストラリアで、5月からカナダ、フランス、英国、米国でリール広告の試験を実施しました。

6月17日からは、リールが提供されている全ての国と地域でリール広告が利用できるようになっています。

リール広告は縦長で、最長60秒。通常のリール投稿間に表示される

リール広告は通常のリール投稿と同じく、縦長の動画として表示されます。また、動画の長さも通常のリール投稿と同じく最長30秒までとなっています。

リール広告はフィード、ストーリーズ、リールタブ、発見タブのリールから移動できる全画面ビューアーにおいて、通常のリール投稿の合間に表示されます。

リール広告には通常のリール投稿と同じく、いいね、保存、シェア、コメントができます。

また、興味のないリール広告にはスキップ、非表示、報告などの操作が可能です。

Instagramのリールと同じくショートムービーを投稿できるサービスとしては、TikTokやYouTube ショートが挙げられます。

TikTokには起動時広告、インフィード広告、#チャレンジ（タイアップ）広告が存在しており、Instagramのリール広告はTikTokのインフィード広告に類似したものといえます。

一方で米国の経済メディア「Bloomberg」によると、TikTokは米国内において、起動時広告の費用として第3四半期で合計140万ドル（約1億5,000万円）、第4四半期で合計180万ドル（約2億円）を請求しており、休日には合計200万ドル（約2億2,000万円）を請求しています。

このようにTikTokの広告費用が急上昇する中でInstagram リール広告の提供が始まったことは、広告を出稿する事業者にとっても大きな関心の的となっています。

なおYouTubeが提供しているショートムービー機能「YouTube ショート」には、現在のところ広告を掲載する機能は存在しませんが、広告のテストは行われているようです。

プラットフォーム側としても若い世代を中心に人気を集めるショートムービーを用いて広告収入を得たいはずで、今後広告機能がYouTube ショートでも提供される可能性はあるでしょう。

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