口コミラボを運営する株式会社movでは、口コミサイトを”もっと”売上に変える『口コミコム
』の分析機能を用いてレポートを作成しています。
今回は、居酒屋4ブランド（鳥貴族・やきとり大吉・魚民・や台ずし）に寄せられた約12,500件の口コミを調査し、4ブランドの比較検証を行いました。
この調査から
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業界全体の口コミ数は、2019年に過去最高を記録、2021年にはその1/4程度に落ち込むが2022年では回復していること
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ブランド別の口コミ数でも同様の傾向があり、特に、や台ずしと鳥貴族の口コミが増加していること
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ブランド間で差が出たキーワードは「チェーン」「安定」「雰囲気」で、同一チェーンであれば「どこの店舗に行っても期待通り」といった“安定感”のあるサービスが求められていること
ことがわかりました。
【週刊MEOレポート】では口コミを横断して分析することで見えてくる「新しい発見」をご提案します。
※本記事はレポートのダイジェスト版となります。『口コミアカデミー』にご登録いただくと、レポートの全容を無料でご確認いただけます。
今回の調査対象
今回は、居酒屋4ブランド（鳥貴族 / やきとり大吉 / 魚民 / や台ずし）の口コミ（総数12,595件）を分析しました。
居酒屋4ブランドの口コミ投稿数の推移を見てみると...
口コミ投稿件数は2017年ごろから増加し、2019年には過去最高の約3,360件の口コミが集まりました。2021年時点では2019年の1/4近くまで口コミ数が減少するものの、2022年には業界全体として回復の兆しを見せています。その様子から、2023年以降の口コミ数の増加が期待できそうです。
ブランド別の口コミ投稿数の推移を見てみると...
ブランド別の新規口コミ投稿件数の推移です。同じ30店舗での比較で口コミ数はやきとり鳥貴族＞や台ずし＞魚民＞やきとり大吉の順で2017年〜2019年まで推移していました。2022年には、どのブランドでも口コミ数が増加しており、全てのブランドで同様の傾向が見られますが、その中でも、や台ずしと鳥貴族の口コミ数が増加していました。
鳥貴族の口コミで多用されるワードを分析してみると...
口コミコム の独自AIでは、口コミ内の特定の「キーワード」が利用された文脈（ポジティブ / ネガティブ）を判定します。さらに、口コミから顧客満足度（QSCAスコア）を算出します。口コミを可視化することで、自店舗の強み / 弱みや競合との差別化ポイントの把握に繋がります。
今回は、このAI解析を用いて【鳥貴族】のQSCA・ポジ / ネガキーワードを確認しました。
キーワードは「チェーン」「価格」「雰囲気」にポジティブな口コミが寄せられていました。チェーンならではの、味、価格、雰囲気が一定の水準を安定して満たしていることが評価されています。一方、ネガティブ率の高いキーワードには「注文」「ドリンク」が含まれており、混雑時の料理やドリンクの提供時間の改善の余地があることがわかります。
レポートでは、他の3ブランドについても同様に分析しております。詳細は資料ダウンロードにてご確認ください。
各ブランドを共通キーワードで比較してみると...
口コミコム
を利用すると、自店舗や競合店舗に寄せられた口コミを「キーワード」で横断的に分析できます。口コミから自店舗の強み / 弱みを知ることで、競合との差別化ポイントや店舗運営の改善点のヒントが見えてきます。
鳥貴族で、「チェーン」「安定」「雰囲気」の使用頻度とポジティブ率が高くなっていました。3つのキーワードからは、料理の味、価格の均一性、どの店舗でも雰囲気が良いといった、全店舗で期待した通りの“安定感”のあるサービスが求められていることがわかりました。
レポートでは、「商品」「価格」「サービス」といったキーワードについても分析しております。詳細は資料ダウンロードにてご確認ください。
口コミラボ 最新版MEOまとめ【24年9月・10月版 Googleマップ・MEOまとめ】
そこで口コミラボでは、MEO・口コミマーケティングに役立つ最新ニュースをまとめた「Googleマップ・MEO最新情報まとめ」を毎月発行しています。
本記事では、主に2024年9月・10月の情報をまとめたレポートのダイジェストをお届けします。
※ここでの「MEO」とは、Google上の店舗・施設情報の露出回数を増やしたり、来店行動につなげたりすることで、Google経由の集客を最大化させる施策を指します。
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