日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構（以下、DMI）は、広告主やパートナー会社の実務担当者30名の声を元に、マーケティング業務向けの画期的なフォーマット「オリエンキャンバス」を提供することを発表しました。
マーケティング業務に必須ともいえるオリエンテーション（オリエン）をより効果的かつ効率的に行いたい担当者は必見です。
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「オリエンテーション」の質を向上させるツール提供開始
DMIはマーケティング業界向けの新しいフォーマットである「オリエンキャンバス」を提供開始することを2023年9月21日に発表しました。
マーケティング業務における「オリエンテーション」を向上させ、プロモーションやクリエイティブ・Webサイト制作などの提案依頼を効果的に行うためのサポートを提供することを目的としています。
「オリエンテーション」とは、依頼者から要求や要件を説明し、提案内容を明確に伝える重要なプロセスです。“提案内容はオリエンの鏡”と表現する人もいるなど、オリエンテーションの質が成果に直結します。
しかし組織によってはノウハウが確立されていないことも多く、オリエンテーションの質やスタイルに大きな差があることに課題がありました。
この課題に対処するため、DMI内のコミュニケーションプランニング委員会では、事業会社とパートナー会社から合計30名の担当者を集め、オリエン業務の虎の巻をつくるプロジェクトを立ち上げました。
約半年にわたる議論の結果、オリエンキャンバスが生まれました。オリエンテーション全般で使用可能な「汎用編」と、よく使用される「プロモーション編」「EC/Webサイト編」「SNS運用編」の合計4つのフォーマットがあります。
オリエンキャンバスを活用することで、オリエンテーションに関する組織内の経験値や知識量に差がある場合でも、すべての関係者が同じ目線で必要な項目を確認できるようになります。
DMIは、この取り組みを通じてオリエンテーションする側とされる側の相互理解を促進し、マーケティング人材の育成に貢献することを目指しています。
オリエンキャンバスは、Microsoft Excel版およびGoogle Spreadsheet版として提供されており、無料でダウンロードできます。
＜参照＞
公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構プレスリリース：マーケティング業務のためのオリエンフォーマットを提供開始 ～広告主やパートナー会社の実務担当者総勢30名の声をもとに作成～
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