DAUとは、WEBサイトやスマートフォンアプリなどで、1日の間に1回でも利用や活動のあった利用者の数のこと。「Daily Active User」の略。
MAU（Monthly Active User）と同様、サイトやアプリなどサービスの規模を表す指標の一つとして用いられるが、DAUやWAU（Weekly Active User）をKPIとする企業やサービスが増加してきている。
DAUを指標として重要視すべきは毎日使うようなサービスの場合。たとえば、SNSやライフログ系サービスの場合、毎日ユーザーに使えてもらえているかは重要な指標となる。
関連する用語としてMAU（Monthly Active User）、WAU（Weekly Active User）がある。
