行動経済学とは、経済学に心理学の理論を応用し、人間の非合理的な経済行動について研究する学問領域です。
人間は、一見合理的ではない判断でも、感情によって選択してしまうことがあります。
たとえば、「値段は高いけどおしゃれで写真映えしそうなカフェに入る」「買う予定がなかったのにセールで安かったので買ってしまった」というように、経済的合理性に欠ける判断をすることがあるでしょう。
行動経済学は、このような感情によって合理的な判断能力が欠けてしまう場合を含めた現実的な経済活動を扱う学問です。
行動経済学は、購買意欲を高めるためのマーケティング施策に活用されています。
