商標とは、自社が提供する商品・サービスを、他社のものと区別するために使用する標識・マークです。

商標の形式は、日本においても近年様々なものが認められており、文字、図形、記号などのオーソドックスなものから、動き商標、ホログラム商標、色彩のみからなる商標、音商標及び位置商標など、多様化しています。

商標は、消費者が商品・サービスを選択する上で重要な判断基準にもなっており、「声なきセールスマン」として多くの企業で重要視されています。

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