トラッキング（tracking）とは、日本語で「追跡」を意味する言葉で、Webマーケティング業界では「Webサイト内においてユーザーの行動を追跡し、分析すること」を指します。
トラッキングを行うことで、ユーザーの興味関心やサイト上での動きを把握して、広告の配信と効果測定に活用することができます。
ユーザー行動をトラッキングする方法としては、Webブラウザ上に保存される閲覧情報・ログイン情報・設定内容などの情報である「Cookie」や、AppleがiOS端末に割り当てている広告識別子「IDFA（Identifier For Advertising）」などがあります。
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