コンバージョン（Conversion）とは、Webサイト上で最終的に獲得した成果のことを指すマーケティング用語です。CVと略して呼ばれることもあります。
元々の語義としては、「変換」「転換」「転化」といった意味があります。
主に商品の購入、資料請求、問い合わせ、会員登録などをコンバージョンとして設定する場合が多く、これを設定することで、Webサイトにおける施策の効果測定が可能となります。
また、Webサイトへのアクセス数のうち、コンバージョンに結びついた割合をコンバージョン率（Conversion Rate：CVR）と呼びます。コンバージョン率は、以下の式で求められます。
- コンバージョン率（CVR）=コンバージョン数（CV）÷訪問数
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