SEO対策などのWeb上における戦略を実施する際に、CTRという用語を目にすることがあります。
CTRとはClick Through Rateの略で、クリック率を表すWeb用語です。
今回はCTRが持つ意味とCTRが与える影響、CTRを高める方法を解説します。
CTRとは
CTRの持つ意味とCTRを高くすることで期待できる効果について紹介します。
また、どのような時にCTRが高くなるかについても解説します。
CTRの概要
CTR（Click Through Rate：クリック率）は、インターネット上のコンテンツや広告がクリックされた割合を示す数値です。
CTRを計算するには、コンテンツが表示された回数であるインプレッションを求める必要があります。
コンテンツや広告のインプレッション数÷クリック数＝CTRで導き出せます。
例えば、ある広告が合計1万回表示された、そのうち800回クリックされたとすると、この広告のCTRは0.08または8％となります。
CTRが高いことでのメリット
CTRが高くなることは、コンテンツに興味を持ちクリックしたWebサイトのユーザーが増えたことを意味します。
CTRを高めることでWebサイトのアクセス数やトラフィックも同時に向上するほか、広告の品質を高めることでCTRも高まるのみならずクリック単価も抑えられます。
CTRが高くなる時
ユーザーにとって関連性が高かったり必要とされる情報のあるコンテンツは、CTRが高くなります。
また、ユーザーが検索したキーワードや欲しているキーワードと広告の関連性が高かったり、ビジネスとの関係性が高いコンテンツであるほど、クリックされる確率は高くなり、結果としてCTRの向上につながります。
CTRに影響を与えるもの
CTRの数値が検索順位、タイトル表記、meta descriptionにどのように関係しているのか解説します。
検索順位
SEO対策でもっとも多くの人が意識しているのが検索順位でしょう。
検索順位は、CTRにも大きく影響します。
通常は検索順位の上位であるほどCTRも高くなり、検索順位の下位であるほどCTRも低くなります。
8位以降のWebサイトのCTRはほぼ横ばいとも言われており、CTRの向上には検索順位の向上も鍵となると言えます。
タイトル表記
タイトル表記の善し悪しはCTRのみならず、検索順位にも影響します。
コンテンツを見たくなるような魅力的なタイトルであれば、多くの人の関心を引き寄せ、CTRの向上にも貢献するでしょう。
逆に、コンテンツが充実しているのにもかかわらずタイトルが魅力的でないばかりにCTRや検索順位が伸び悩む可能性も考えられるため、キーワードを意識した簡素で分かりやすいタイトル付けが重要です。
meta description
meta descriptionとは、ページの概要を120文字程度で記した文章です。
HTMLソースに記述することで、検索の際にページタイトルの下に概要が表示されるようになります。
meta descriptionにページの概要を書いたり、クリックしたくなるような文章を書くことでCTRの向上にもつながります。
meta descriptionそのものは検索順位に大きく影響しませんが、CTRは検索順位に影響するため、meta descriptionを適切に記入することでCTRを高め、検索順位の向上を狙えます。
CTRを高める方法
実際にCTRの向上を図る場合、どのようなテクニックを用いれば良いのでしょうか。
有効なテクニックとして、タイトルやディスクリプションの対策、リライト、SEO対策をそれぞれ紹介します。
タイトル・ディスクリプションの対策
タイトルとディスクリプションは、検索時に表示される重要な要素です。
タイトルとディスクリプションの完成度は、CTRや検索順位に大きく影響します。
タイトルやディスクリプション（meta description）を決める際には検索されているキーワードを盛り込むようにした上で、ユーザーが思わずクリックしてしまうような文章を心がけると良いでしょう。
また、長すぎると検索結果で全て表示できないため、タイトルは30字前後、ディスクリプションは120字前後に留めるのがオススメです。
リライトする
既に存在するコンテンツでも、ユーザーの検索意図や検索ワードを考慮した上でリライトすることで、より高いCTRが期待できます。
また、ユーザーにとっても必要な情報がより簡単に手に入るようになるため、定期的に既存コンテンツのリライトを実施できると良いでしょう。
リライトの際には検索流入を狙うキーワードで検索した上位のコンテンツを確認し、それらのコンテンツを超えられるような内容を目指すと良いでしょう。
CTRはどれだけ魅力的に伝えられるかがカギ
Webサイトへの流入を測定する方法の1つがCTRです。CTRを高めることにより、Webサイトへの流入を増やせます。
CTR改善にはタイトルやディスクリプションの改善、リライトをするなどの方法があります。
Webサイトへの流入が増えれば、そこから売り上げも見込めるためしっかりと対策をすると良いでしょう。
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