希望小売価格とは

希望小売価格とは、メーカーが小売業者に対して「この商品をこのくらいの価格で販売してほしい」と希望する小売価格のことです。希望小売価格はあくまでも希望であるため、これに強制力はありません。独占禁止法に基づき、メーカーによって提示された希望小売価格を参考にして、小売業者は実売価格を自由に設定することができます。