20代の女性を中心に人気がある、動画や複数枚の写真をアップできるスマホアプリのことです。
ユーザーは若い女性が多く、ファッションやグルメ、メイクアップなどライフスタイル関連の投稿が多く見られます。2019年に「ストーリーズ」の機能もスタートし、中国版Instagramともいえる存在です。
画像投稿アプリはトレンドを発信するのに最適な手段の一つです。中国人は企業の宣伝や広告よりも口コミを信用する傾向にあり、KOLからの高い商品訴求力により消費者の購買意欲を高めています。小紅書の投稿から商品の口コミを確認することも珍しくはありません。
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