FMOT（エフモット）は、「First Moment of Truth」を略したもので、消費者が店頭でその商品を買うかどうかを判断するタイミングを指すマーケティング用語です。
P＆G社が実施した調査から、消費者が店頭の商品を見てから購入するかどうかを判断するまで、3秒から7秒で下していることが多いと提唱されました。
こうした3～7秒がファーストモーメントとなり、FMOTはパッケージデザインや商品の陳列方法の変更などに活用されています。
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