ストーリー消費とは

ストーリー消費とは、商品が誕生した経緯や商品に携わった人物が付加価値となり、これらに対する魅力を感じた結果として商品を購入する消費行動を指します。

商品を開発する際の秘話や関わった人物の動きなどを可視化することで、消費者に対し商品の持つ背景に魅力を感じてもらうことがストーリー消費のきっかけとなります。

いかに消費者の共感を呼ぶかという点が重要となるほか、ストーリー消費の過程では世間の評価ではなく消費者の価値観に見合うかどうかが評価されます。

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