Instagram広告の出し方を画像付きで解説！広告出稿までの流れを24ステップで解説

Instagram（インスタグラム）で広告を出すためには、広告を出す目的、ターゲット、予算や配信の設定を決定する必要があります。広告の形式は3つの種類があるため、ターゲットによって使い分けることが重要です。

鮮やかな画像や動画を用いた広告を出稿することで、ブランドの認知度向上や、販売促進などがねらえます。

そこで本記事では、Instagram広告のメリット、広告の目的、広告の形式の選び方、そして実際の出稿手順をわかりやすく解説します。

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Instagram広告を利用するメリットは？

Google アドセンスやTwitter、Facebookに出稿される広告は、多くの場合文字が主体で、そこに画像や動画を付け加えることで訴求力を高める、というような構図になっています。

一方、Instagramに出稿される広告は基本的に画像や動画が主体となっており、商品・サービスの見た目が最大限に強調されるのが特徴だといえます。

また、InstagramはFacebook傘下のSNSであり、InstagramとFacebookに同時に広告を出稿できることもメリットの1つです。

これら2つの特徴について、以下で詳しく解説します。

1. 画像や動画で商品・サービスの見た目を強調できる

Instagram広告では、基本的に画像や動画が広告全体に大きく表示されます。そのため、商品やサービスの見た目を強調してユーザーに届けられることが大きなメリットだといえます。

特に飲食店やアパレルなど、商品の見た目やイメージが重視される業界ではInstagramの活用が有効であり、広告を打つとさらに多くのユーザーに訴求できます。

2. Facebookにも同時に出稿できる

Instagramは、Facebook傘下のSNSです。

Instagramに広告を出稿するには、Facebook広告センターまたはFacebook広告マネージャからの操作が必要となります。

広告は全てFacebook側で管理されるため、InstagramとFacebookに同じ広告を同時に出稿することも可能です。

この仕組みにより、InstagramとFacebookで同時に商品やサービスを宣伝したい場合、手間なく両方のプラットフォームに広告を出稿できます。

広告の目的を選ぼう：Instagramのキャンペーン目的は11種類

一般的にWeb広告は「キャンペーン」という単位で管理されます。

事業者はキャンペーンごとに目的、ターゲット、形式、予算、出稿先などを選び、Web広告を作成します。

Instagram広告の作成に用いるFacebook広告マネージャでは、キャンペーンの目的として11種類の選択肢が用意されています。

選んだキャンペーンの目的により広告の挙動が変わるため、適切な選択肢を選ぶ必要があります。

目的は、広告マネージャのキャンペーン編集画面から選べます。ここでは、広告キャンペーンの「目的」で選ぶべき項目、選んだ場合の効果や使える機能を紹介します。

1. 今まで事業、商品、サービスを知らなかったユーザーに知ってもらいたい

• 選ぶべき項目：ブランドの認知力アップ
• 効果・機能：広告に興味を持つと想定されるユーザーに広告が配信される

2. ユーザーに広告を見てもらいたい

• 選ぶべき項目：リーチ
• 効果・機能：広告のインプレッション（掲載回数）が最大化される

3. ユーザーにWebサイトを訪れてほしい

• 選ぶべき項目：トラフィック
• 効果・機能：広告にURLが設定できる

4. 広告に対するユーザーの反応がほしい

• 選ぶべき項目：エンゲージメント
• 効果・機能：事業者による投稿の宣伝、投稿への「いいね!」の誘導、クーポンの利用、イベントへの参加が呼びかけられる

5. ユーザーにアプリをインストールしてほしい

• 選ぶべき項目：アプリのインストール
• 効果・機能：広告にアプリのダウンロードリンクが設定できる

6. ユーザーに動画を再生してほしい

• 選ぶべき項目：動画の再生回数アップ
• 効果・機能：動画を視聴する可能性が高いと想定されるユーザーに広告が配信される

7. 見込み客を獲得したい、ユーザーの情報を得たい

• 選ぶべき項目：リード獲得
• 効果・機能：ユーザーが広告をタップすると情報入力画面が表示され、Facebookに登録した情報を用いて事業者と連絡できる

8. Messengerでユーザーと連絡を取りたい

• 選ぶべき項目：メッセージ
• 効果・機能：ユーザーが広告をタップするとMessengerが開き、事業者と連絡できる

9. 会員登録や商品の購入、サービスの申込など、コンバージョン（成果）につなげたい

• 選ぶべき項目：コンバージョン
• 効果・機能：リンク先のWebサイトに「Facebookピクセル」を導入することでコンバージョン達成が確認できる

10. 特定の商品を購入してほしい

• 選ぶべき項目：カタログ販売
• 効果・機能：Facebookカタログマネージャで作成できる「カタログ」を広告に活用できる

11. 来店数を増加させたい、店舗・施設の近くにいるユーザーにリーチしたい

• 選ぶべき項目：来店数の増加
• 効果・機能：所在地の近くにいるユーザーに広告が配信される

広告のターゲットを選ぼう：Instagramの広告ターゲットは6種類

広告を配信する際には、ターゲットの選定が広告の成果を左右する重要な要素となります。Instagram広告では、このターゲットは「オーディエンス」とも呼ばれます。

たとえば、東京都のレストランが大阪府のInstagramユーザーに向けて広告を配信しても、広告を見て来店する人は少ないことが容易に想像できます。

この場合、ターゲットとして東京都のユーザーを選ぶことで、広告の効果を高められます。

Instagramの広告ターゲットは、地域、年齢、性別、言語、つながりの6種類の選択肢が用意されています。それぞれの選択肢で正しいターゲットを選ぶことで、広告を見て欲しい層に向けて的確に広告を配信できます。

通常の広告では、地域と年齢の設定が最も重要です。また、「詳細ターゲット設定」でターゲットとなるユーザーの興味や関心を入力することで、より正確に顧客となる可能性のあるユーザーへとアプローチできます。

ターゲットは、広告マネージャの広告セット編集画面から選べます。ここでは、それぞれの選択肢と広告の挙動を簡潔に紹介します。

• 地域：ターゲットとなるユーザーの国、都道府県、市区町村などが選べます。
  また、ユーザーの属性を「その地域に居住するユーザー」「最近その地域を訪れたユーザー」「その地域を旅行中のユーザー」から選べます。
• 年齢：ターゲットとなるユーザーの年齢の上限と下限を選べます。
• 性別：ターゲットとなるユーザーの性別を選べます。
• 言語：ターゲットとなるユーザーの用いる言語を選べます。
  例えば日本において英語の広告を英語話者に向けて配信するなど、その地域の言語と異なる言語の広告を配信したい場合にのみ設定します。
• つながり：「事業者のFacebookページにいいねしたユーザー」「事業者のアプリを利用したユーザー」「事業者のイベントに回答したユーザー」などからターゲットとなるユーザーを限定できます。
• 詳細ターゲット設定：ターゲットとなるユーザーの学歴、収入、業界、趣味、行動傾向を細かく限定できます。

広告の予算と配信の設定を決めよう：Instagramの予算と配信の設定は4種類

一般的なWeb広告は、事業者同士で広告枠をオークション形式で競り落とし、より提示価格の高い事業者の広告がより多く表示される形となっています。

このオークションは通常自動で実施されるため、事業者はオークションにかけられる価格の上限を予算として設定し、同時に広告の掲載期間も設定します。

また、Instagramに広告を掲載するためには「配置」からInstagramを選ぶ必要があります。さらに、「最適化と配信」内の「広告配信への最適化」にて適切な項目を選ぶことで、ターゲティングの質が向上します。

これらの設定は、広告マネージャの広告セット編集画面から変更できます。

ここでは予算、掲載期間、配置、広告配信への最適化という4つの項目について、それぞれの役割を説明します。

1. 予算の設定

予算は、広告セット編集画面の「予算と掲載期間」から設定できます。

Instagram広告の予算は、1日ごとの予算か広告出稿期間全体の通算予算のどちらかを指定できます。通算予算を設定するには、掲載期間の設定で終了日を決めなければなりません。

2. 掲載期間の設定

掲載期間は、広告セット編集画面の「予算と掲載期間」から設定できます。

Instagram広告の掲載期間は、開始日時と終了日時がそれぞれ設定できます。

また、オプションとして提供されている「広告スケジュール」機能を用いると、広告を配信する日時を詳細に指定できます。

3. 配置の設定

配置は、広告セット編集画面の「配置」から設定できます。

ここでは「手動配置」を選ぶことで、広告を配信するデバイス、プラットフォーム、表示形式などを限定できます。

Instagramに広告を配信する場合、プラットフォームとしてInstagramが選択されている必要があります。

広告マネージャで作成した広告はFacebook、Instagram、Audience Network、Messengerに同時に配信できますが、Instagramだけに配信したい場合は他の項目を選ばないようにしましょう。

4. 広告配信への最適化の設定

広告配信への最適化は、広告セット編集画面の「最適化と配信」から設定できます。

ここでは広告配信の挙動として以下の4つから最適なものが選べます。

• ランディングページビュー：広告をタップし、Webページを開く可能性の高いユーザーに広告を配信します。
• リンクのクリック：広告をタップする可能性の高いユーザーに広告を配信します。
• インプレッション：ターゲットとして指定したユーザーそれぞれに可能な限り広告を配信します。
• デイリーユニークリーチ：ターゲットとして指定したユーザーそれぞれに1日1回限り広告を配信します。

広告の形式を選ぼう：Instagramの広告形式は3種類

Instagramに出稿する広告は、1件の画像または動画、カルーセル、コレクションの3種類から形式を選べます。

これらの形式はそれぞれ表示が異なるため、宣伝したい商品やサービスの特徴に合わせて最適なものを選ぶとよいでしょう。

広告の形式は、広告マネージャの広告編集画面から選べます。以下で詳しく解説します。

1. 1件の画像または動画：1件の画像や動画を大きく表示

「1件の画像または動画」では、1件の画像か動画が広告全体に大きく表示されます。

商品やサービスを宣伝するのに1件だけの画像や動画で事足りる場合は、この形式を選ぶことがおすすめです。

2. カルーセル：2件以上の画像や動画をスクロール形式で表示

「カルーセル」では、1件の画像や動画が広告全体に大きく表示されますが、広告をスクロールすることで何件かの画像や動画が順に表示されます。

商品やサービスを宣伝するのに2件以上の画像や動画が必要な場合は、この形式を選ぶことがおすすめです。

2件目以降の画像や動画はスクロールしないと表示されないため、最もユーザーに見て欲しい画像や動画を1件目に設定するとよいでしょう。

3. コレクション：1件の大きな画像や動画と複数件の小さな画像や動画を表示

「コレクション」では、1件の大きな画像や動画の下に4件ほどの小さな画像や動画が表示されます。

また、それぞれの画像や動画をタップすることで詳細な情報を記した「モバイルエクスペリエンス」という画面が表示されます。

モバイルエクスペリエンスは、オンラインで商品を販売している場合に最適な「ストアフロント」、商品全般の広告に最適な「ライフスタイルカタログ」、実店舗の商品やサービスなどの広告に最適な「顧客獲得」など、いくつかの表示テンプレートから最適なものを選べます。

コレクションの設定は他の広告形式より複雑ですが、数多くの商品を宣伝したい場合は最適な選択肢となります。

実際に出稿してみよう：Instagram広告出稿の流れを24ステップで解説

ここまで、Instagram広告の出稿に必要なキャンペーン目的の設定、ターゲットの設定、予算と配信の設定、広告形式の設定について解説しました。

ここからは、実際にInstagramに広告を出稿する際の手順をわかりやすく解説します。

※解説では、設定項目を以下のように仮定します。

• キャンペーン目的：最も使用頻度が高いと考えられるトラフィック
• ターゲット：日本在住の18歳から65歳の男女
• 予算：1日2,000円
• 配信：Instagramのみ
• 広告配信への最適化：リンクのクリック
• 広告形式：1件の画像または動画

なお、Instagram広告の配信にはFacebookビジネスアカウント（Facebookページ）とInstagramアカウントが必要です。事前に登録しておきましょう。

1. Facebookビジネスアカウントの「設定」を開く

Facebookビジネスアカウントの「ページを管理」欄から「設定」を開きます。

2. 「Instagram」からInstagramアカウントをリンクする

ページ設定の「Instagram」から「アカウントをリンク」を開きます。

Instagramのログイン画面が表示されますので、事業者のInstagramアカウントをリンクしてください。

3. Instagramアカウントがリンクされたことを確認する

ページ設定の「Instagram」にリンクしたInstagramアカウントが表示されていることを確認します。

4. 広告マネージャを開く

 Facebook for Businessから「広告マネージャ」を開きます。

5. 広告アカウントを選ぶ

広告配信に用いるアカウントを選びます。

6. ビジネス設定を開く

初めて広告を配信する際は、まず広告アカウントを作成する必要があります。

「[ビジネス設定に移動]」をクリックし、広告アカウントを作成します。

7. 「新しい広告アカウントを作成」を選ぶ

「ビジネス設定」内の「広告アカウント」という画面が表示されます。

「追加」から「新しい広告アカウントを作成」を選びます。

8. 広告アカウントに名前をつける

「新しい広告アカウントを作成」という画面が表示されます。

「広告アカウント名」にアカウント名を入力し、右下の「次へ」をクリックします。

通常であれば、「時間帯」は日本標準時、「通貨」は日本円として設定されているため変更の必要はありません。

9. 広告アカウントで宣伝するビジネスを選ぶ

「この広告アカウントで宣伝するビジネス」という画面が表示されます。

今回は自社の事業を宣伝するため「自分のビジネス」を選び、右下の「作成」をクリックします。

10. 広告アカウントの管理者を選ぶ

「ユーザーの追加とアクセス許可の設定」という画面が表示されます。

左欄から広告アカウントを管理するユーザーを選び、右欄「管理者アクセス」の「広告アカウントを管理」をオンに設定し、「アクセス許可を設定」をクリックします。

11. 広告アカウントが作成されたことを確認する

「完了です」という画面が表示されます。この画面が表示されたら、広告アカウントの作成が正常に完了しています。

広告掲載料の支払い方法を追加していない場合「支払い方法を追加」から支払い方法が追加できます。

既に支払い方法を追加している場合は「閉じる」をクリックし、広告アカウントの作成を終了します。

12. もう一度広告マネージャを開く

広告アカウントの作成を終えるとFacebookビジネス設定の画面が表示されます。

左欄のメニューから「広告マネージャ」を開きます。

13. キャンペーンを作成する

広告マネージャのキャンペーン管理画面が表示されます。

緑色の「作成」ボタンをクリックし、キャンペーンを作成します。

14. キャンペーンの目的を設定する

「キャンペーンの目的を選択」という画面が表示されます。

今回は「トラフィック」を選び、「次へ」をクリックします。

15. 広告セットを作成する

キャンペーンの設定画面が表示されます。

左欄の「新しい広告セット」をクリックし、新しい広告セットを作成します。

16. 予算と掲載期間を設定する

広告セットの設定画面が表示されます。

まずは「予算と掲載期間」から予算と掲載期間を設定します。

※ここでは予算を1日につき最大2,000円、掲載期間を2020年10月28日22時54分から無期限として設定しています。

17. ターゲットを設定する

広告セットの設定画面を下にスクロールし「ターゲット」を表示させます。

※ここでは地域を日本、年齢を18歳以上、性別を全ての性別、詳細ターゲットの設定を全て、言語を全ての言語として設定しています。

18. 配置を設定する

広告セットの設定画面を下にスクロールし「配置」を表示させます。

ここでは「手動配置」を選び「プラットフォーム」からInstagram以外のチェックを外します。

これにより、作成した広告はInstagramにのみ配信されるようになります。

19. 最適化と配信を設定し、広告の設定へ進む

広告セットの設定画面を下にスクロールすると「最適化と配信」が表示されます。

※ここでは、「広告配信への最適化」から「リンクのクリック」を選びます。

ここまでの設定を終えたら、右下の「次へ」をクリックし広告の設定へ進みます。

20. 広告に名前をつける

広告の設定画面が表示されます。

まずは「広告名」から広告に名前をつけます。

21. 広告の形式を設定する

広告の設定画面を下にスクロールし「広告設定」を表示させます。

※ここでは「形式」から「1件の画像または動画」を選びます。

22. 広告で用いるメディアやテキスト、リンク先を設定する

広告の設定画面を下にスクロールし「クリエイティブ」を表示させます。

ここでは「メディア」から広告で用いる画像や動画を追加したり、「メインテキスト」から広告で用いる文章を追加できます。

また、「リンク先」から広告のリンク先のWebサイトを設定できます。リンク先にはFacebookイベントや電話番号も設定できます。

23. 広告を公開する

右下の「公開する」をクリックすると、作成した広告が公開されます。

また、ここまでの手順に間違いがあった場合、左欄に警告マークが表示されるか右欄にエラーメッセージが表示されます。

もしエラーが発生している場合は、エラーを解決した上で広告を公開するようにしましょう。

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