ローカルパックとは「地名＋業種」などで検索すると画面のトップに表示されるGoogle マイビジネスのリストです。
ローカルパックに表示されることで、店舗や施設をこれから利用しようと検索しているユーザーに認知してもらえるため、集客率の向上が望めます。
・ローカルパックの種類
・ローカルパックに表示されるメリット
・ローカルパックに店舗を掲載するためにすべきポイント
など、をわかりやすく解説します。
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※Googleマイビジネスは、2021.11.5よりGoogle ビジネスプロフィールという名称に変更されました。
これに伴い、2022年にスマートフォン向けGoogleマイビジネスのアプリが終了します。
アプリ終了前に、これまでと同じように快適に使えるよう今から準備しておきましょう！
ローカルパックとは
ローカルパックは、検索ユーザーにとってより利便性が高く、集客に有効とされています。店舗はこのローカルパックに自分のGoogle マイビジネスアカウントが表示されるよう取り組むことで、認知向上や売り上げ拡大も期待できます。
ローカルパックの概要について解説します。
ローカルパックの基本情報
ローカルパックとは、Googleの検索窓に入れたキーワードに応じて、上位に表示されるGoogle マイビジネスのリストです。
ローカルパックにはお店の評価や住所が記載されており、Googleで検索するユーザーの利便性を高めるために存在しています。
たとえば飲食店や宿泊施設、医療施設や教育施設などをユーザーが検索する場合、ユーザーは自分が位置する場所の付近の情報を求めます。
あるいは、この先訪れる地域の店舗や施設について理解したいというニーズがあり、検索している場合もあるでしょう。
ある地域のサービスを利用したい場合、ユーザーは「地域名＋サービス名」という言葉で情報を探します。
こうしたユーザーに対し、Googleは検索画面で真っ先に目につく位置に「ローカルパック」として店舗や施設の情報を表示させます。
近隣のお店探しなど、場所に関連した情報は外出先や家などでスマートフォンを使って検索するシーンも多くなっています。ローカルパックは特にスマートフォンを使った情報検索で大きな影響力をもちます。
ローカルパックに表示されるメリット
ローカルパックに表示されるメリットは、店舗の運営するGoogle マイビジネスアカウントの閲覧数が増加することにあります。
ローカルパックの表示は、Googleの検索結果の画面で、有料広告を除いて最上位に表示されます。
ローカルパックとして表示されれば、店舗名や営業時間、店舗の場所や電話番号などの情報までも表示されます。
こうした情報をもとにユーザーは来店のタイミングなどを決定することも考えられ、結果として集客効果が得られると期待できます。
また、ローカルパックとして表示されるGoogle マイビジネスのアカウントは、Googleによって選出されたその地域の代表として表示されるものだという認識もあるため、消費者からの信頼度も高くなっています。
ローカルパックの種類
ローカルパックには、通常のローカルパックから、スナックパック、ローカルABCパックと3つのタイプが存在します。
1. 通常のローカルパック
通常のローカルパックはもっともポピュラーなタイプで「地名+キーワード」でGoogle検索した際、画面の最上部にGoogleマップと上位3店舗が表示されます。
ローカルパックとして表示されるものの大半がこのタイプであり、上位3つに入った状態は「ローカルパック3」と呼ばれます。
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▼ローカルパックに掲載される情報 ・店名 |
2. ローカルスナックパック
2つ目のローカルスナックパックは、飲食店やサービス、娯楽施設などのカテゴリ検索で見られます。
通常のローカルパックとの違いは、ローカルスナックパックにはウェブサイトや電話番号といった情報へのリンクがなく、代わりに料理や店内の写真が表示されることです。
店内の画像やサービス内容の一部が写真で表示されるため、ユーザーがお店を選びをする際に参考になります。
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▼ローカルスナックパックに掲載される情報 ・店名 |
3. ローカルABCパック
3つ目のローカルABCパックでは、ブランド名での検索や「コンビニ」などジャンル名で検索した際に表示されます。
このタイプでは、ユーザーからの評価（口コミや星の数など）が表示されないことが特徴です。
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▼ローカルABCパックに掲載される情報 ・店名 |
4. ローカルファインダー
ローカルパックの下部にある「すべて表示」をクリックした際、下記のように店舗の一覧が表示されます。
このリストが、ローカルファインダーです。
ローカルファインダーは、消費者が「すべて表示」を押さない限りは表示されないため、ローカルパック3よりも閲覧回数は格段に下がります。
そのため、閲覧回数を伸ばして集客効果を高めるためには、上位3店舗（ローカルパック3）にランクインすることが重要であるといえます。
ローカルパックに表示するためには、サイト表示を工夫する、Googleマイビジネスに登録する、地域との関連性を明記する、などの工夫が必要です。
以下では、ローカルパックに自店舗を表示させるために必要となるポイントを解説します。
1. スマホに対応したサイトにする
ローカルパックに表示する上で、リンク先のWebサイトをスマホでの表示に対応させることは必須だといえます。
検索は自宅やオフィスのみならず、スマホを使っても行われます。特にローカル検索は外出先からその地域に関連した店舗を探す人が多いため、スマホ検索を行う人が多いことがうかがえます。
ローカルパックで表示されてWebサイトを訪れたものの、スマホ未対応のサイトでは使いづらく離脱してしまうユーザーもいると考えられます。
Webサイトのデザインにレスポンシブデザインを採用し、パソコンとスマホどちらからでも閲覧しやすくすることで、ユーザーにも分かりやすく情報を届けることができます。
2. Google マイビジネスに登録
ローカルSEOを始めるにはGoogleマイビジネスへの登録が必要です。
Googleマイビジネスを活用し、店舗名や地図、料理・メニューの写真、店舗所在地などの情報を載せることで、Googleの検索結果に表示される情報を管理することができます。
Googleマイビジネスに登録する際には、最新のビジネス情報を入力する、データを詳しく入力する、ビジネスのオーナー確認を行う、営業時間の情報を正確に保つ、ユーザーからのクチコミを返信する、写真を追加するなどのポイントを押さえることで、上位表示を狙うことができます。
登録の際には、店舗名や店舗所在地を省略せず、店舗ホームページの表記と合わせて記載することが重要です。
加えて、営業時間の情報については、祝祭日やイベント時などの特別な営業時間を含めて最新情報を掲載することや、ユーザーのクチコミ投稿へ返信をすること、店舗の雰囲気がわかる写真を追加をすることなどによって、ユーザーの求める情報を提供することができます。
【保存版】Googleマイビジネスとは？メリットやローカルSEO対策について解説
※Googleマイビジネスは、2021.11.5よりGoogle ビジネスプロフィールという名称に変更されました。これに伴い、2022年にスマートフォン向けGoogleマイビジネスのアプリが終了します。アプリ終了前に、これまでと同じように快適に使えるよう今から準備しておきましょう！
ローカルSEOの特徴とその必要性
ローカルSEOは無料かつ誰でも簡単に始めることができる施策でありながら、集客に効果を発揮します。
地域に関連するサービスとして検索結果に表示されるため、その地域に根ざしたサービス・商品を提供する事業者にとってはメリットの大きい施策です。
以下では、ローカルSEOの概要や必要性、検索で考慮される要素について解説します。
ローカルSEO（MEO）とは？メリットや効率的な集客アップの方法
集客の際にマップエンジンにおいて検索順位の上位に食い込むためには、
集客効果の高い「ローカルSEO」とは
ローカルSEOとは、GoogleプレイスやGoogleマップなどといった地域に関連する検索の際、上位表示を目指すことです。
Google マイビジネスへの正確な情報の設定、最新情報の更新や、口コミへの返信、SNS情報の更新などがこれに含まれます。
ローカルパックを目にする検索ユーザーは、その店舗や施設の近隣で検索をしている可能性が高く、実際に利用する可能性も高くなっています。
ローカルSEO施策により、ローカルパックに掲載されることができれば、高い集客効果も狙えます。
またユーザーが「池袋 イタリアン」「品川 ホテル」といった地域名とサービス名を組み合わせた検索を行った際には、その後の検索結果にも地域情報が反映されます。
地域と関連するサービスを提供する店舗や施設は、自社サービスの位置を意識した情報発信や更新を心掛けることで、集客効果が期待できるといえるでしょう。
【ローカルSEO基礎】始める前に知っておきたいコツとポイントまとめ
集客のために広告を出したりキャンペーンを開催したりと、集客力の向上にはさまざまな方法が考えられます。中でも実
ローカルSEO対策の必要性と今始めるべき理由
ローカルSEO対策に取り組むメリットは、多くの人の目に触れやすくなるため、集客効果が見込めることです。
ローカル検索結果は１ページ目の上位に表示され、通常の検索よりも目立ちやすくなります。例えば「渋谷 カフェ」で検索するユーザーは、これから渋谷のカフェに行こうとしている人や、今渋谷で周辺のカフェを探している人が多いと考えられます。
こうした人たちにとって、ローカル検索結果で表示された店舗には情報が詳しく記載されているため、Webサイトの訪問や来店のきっかけとなります。
また、ローカルSEO対策は、誰でもすぐに始めることができます。Googleマイビジネスへの登録が必要となるものの、登録料は不要かつ簡単に登録できるため、時間もコストもかけずにローカルSEO対策を始めることができます。
さらに、ローカルSEO対策が注目され始めたのは比較的最近のことであり、ローカルSEO対策を行っている店舗はまだ多くありません。できるだけ早く対策を始めることで、地域周辺の競合店舗と差をつけることができます。
ローカルSEOの3つの要素
ローカル検索では、関連性や距離、知名度の3要素から判断された結果が表示されます。近くの店舗よりも距離が離れていたとしても、関連性や知名度が高いとGoogleのアルゴリズムに判断された場合は、検索結果の上位に表示されることがあります。
要素の1つ目である関連性とは、検索ワードとローカルリスティングの一致度のことです。ビジネスの情報を詳細に記載することで、検索ワードとローカルリスティングとの関連度合いを高めることができます。
要素の2つ目である距離とは、検索ワードで示された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離を指します。検索ワードに地名が入っていない場合は、ユーザーの現在地情報をもとに距離が計算されます。
要素の3つ目である知名度は、ビジネスが世の中にどれだけ知られているかを示します。たとえば、有名なブランドとして多くの人に知られている店舗、ランドマークとなるホテルなどは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。
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※ここでの「MEO」とは、Google上の店舗・施設情報の露出回数を増やしたり、来店行動につなげたりすることで、Google経由の集客を最大化させる施策を指します。
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